El Imaginario

Otpor, que en español significa “Resistencia” fue un movimiento fundado en 1998 por jóvenes serbios en la Universidad como resistencia a la dictadura comunista de Slobodan Milosevic.
Este movimiento se basó en “The Politics of Nonviolent Action” de Gene Sharp, en este libro se analiza la naturaleza del poder político y cómo el cambio se puede realizar mediante el uso estratégico de la no-violencia.

A partir de estas ideas Otpor organizó su propio mensaje político adaptado a sus necesidades.

Diseñaron un símbolo que los identificara eligiendo un puño negro como isologo de la organización, este signo había sido el icono del proletariado en la revolución comunista, pero en este nuevo contexto aumentaba su potencial simbólico utilizado en contra de estas ideas por los jóvenes serbios.

Se necesitó construir un lenguaje comunicacional potente y de esa manera llegar eficazmente con el mensaje.



Fueron financiados con fondos proporcionados por organismos de los EE.UU. para crear e imprimir camisetas, afiches, realizar pegatinas en cualquier lugar de las ciudades organizando las acciones políticas.

Las campañas más efectivas contenían mensajes breves, como por ejemplo: “Soy una etiqueta que resiste” o “Libertad! Tenemos que luchar por ella”.

Las acciones de Otpor combinadas con la acción política de los partidos de la oposición pusieron fin a la dictadura de Milosevic el 5 de octubre de 2000.



Fuente: AIGA, NY, USA. For American design professionals